En la línea de los principales trabajos publicados en Europa y Estados Unidos, Mecenazgo y Patrocinio Cultural aborda racionalmente uno de los fenómenos más interesantes del financiamiento de la cultura en la actualidad. En efecto, como sostiene su autor, el patrocinio da origen a una relación comercial que parece haber surgido de la nada y se ha convertido en unos pocos años en una industria mundial de miles de millones de dólares.

El mecenazgo/sponsoring/patrocinio se confunde con otros componentes mayores de la comunicación, como las relaciones públicas, la publicidad y el periodismo. Se le suele entender como una técnica de comunicación a través de la cual un patrocinador aporta su concurso a una empresa o a una manifestación, esperando una contrapartida en los espacios publicitarios que le ofrece el patrocinado.

El patrocinio actual se constituye en propiedad en una nueva forma de comunicación social, continuando con esa presencia dilatada que tuvo en la historia bajo la forma del mecenazgo practicado en la antigüedad.

El presente trabajo esta llamado a convertirse en un manual de consulta imprescindible para los profesionales del área y demás personas interesadas en conocer una de las herramientas más usuales de la gestión y administración de la cultura.